打造品牌賽事 拉動體育消費 高質量推動如皋體育強市建設

如皋市文體廣電和旅游局

（2024年1月12日）

近年來，在省市體育局的關心支持下，我市積極舉辦高水平體育賽事，強化組織保障，加快設施建設，促進體育消費。2023年成功保障中超聯(lián)賽15場、足協(xié)杯主場賽事2場，足球品牌效應持續(xù)擴大，“體育+”融合發(fā)展模式持續(xù)彰顯，高質量推動如皋體育強市建設。

一、精心組織，足球中超賽事保障有力

中超聯(lián)賽和足協(xié)杯是國內頂級職業(yè)聯(lián)賽，標準更高，要求更嚴。我市高度重視、精心謀劃、加大投入，確保賽事順利進行。一是強化組織保障。2023年，如皋首次承辦中超聯(lián)賽。在省體育局、省公安廳的關心支持下，我市成立賽區(qū)組委會，下設“一辦七組”，各相關保障部門分工明確、密切配合、責任到人，先后調動26個部門、千名干警和志愿者參加賽事服務，有力保障了全部賽事舉辦。二是強化政策保障。近年來，我市研究出臺相關激勵政策，先后安排專項資金1.5億元，支持南通支云俱樂部健康發(fā)展。制定足球青訓計劃，建立青訓中心，打造16所足球特色學校，加快支云足球梯隊建設。三是強化場館保障。推進主場改造提升，實施拆裝式看臺項目，場館座席增加到2.5萬座，優(yōu)化各類功能用房，提升主場燈光照明度，重新規(guī)劃運行流線等，確保主場符合中超聯(lián)賽場地標準。

二、全力打造，足球城市品牌持續(xù)擦亮

中超聯(lián)賽是國內足球賽事的“盛宴”，具有較強的社會關注度。我市抓住機遇、放大效應，有力帶動城市知名度和影響力提升。一是主場賽事活力迸發(fā)。2023年17場主場賽事，共吸引30多萬人次觀看比賽，其中，南通地區(qū)以外球迷近10萬人。抖音、搜狐、揚子晚報等平臺，專題和跟蹤報道如皋歷史、地理、人文等文旅資源。央視五套體育新聞和《足球之夜》節(jié)目專題報道了南通支云主場比賽實況，向全國球迷展示了如皋足球城市形象。二是足球熱度持續(xù)高漲。我市積極承辦省青少年足球錦標賽，開展青少年球員選拔，創(chuàng)建市級校園足球俱樂部15家；持續(xù)舉辦冬令營、夏令營、青少年足球賽，鼓勵機關、企事業(yè)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組建足球隊，積極開展業(yè)余足球聯(lián)賽；建設一批對外開放的社會足球訓練場地，提升足球運動氛圍。三是球迷文化氛圍濃厚。積極推進球迷協(xié)會發(fā)展壯大，打造更大聲勢的“場上第12人”，營造組織有序、文明觀賽的特色球迷文化。南通支云俱樂部現(xiàn)有官方授權球迷會16家，球迷會員2萬多名，球迷社群近130萬人。2023賽季，主場場均上座人數(shù)近2萬人，居16支球隊第9位。赴客隊球迷人數(shù)近萬人次，居16支球隊第2位。支云球迷觀賽熱情高漲，城市足球文化氛圍更加濃厚。

三、促進消費，賦能體育產業(yè)快速發(fā)展

積極發(fā)揮品牌賽事拉動消費作用，帶動我市“體育+”融合發(fā)展效應不斷放大，餐飲住宿、旅游交通等經濟效益大幅提升，體育產業(yè)鏈進一步完善。一是體育融合活力增強。賽事期間，奧體中心周邊萬達、吾悅廣場等商業(yè)綜合體，市內各燒烤、酒吧、餐飲店等人氣爆滿，附近開元名都、希爾頓酒店等一房難求。旅游消費強力復蘇，過夜游客明顯增多，旅游綜合收入比去年增長30%以上。二是體育產業(yè)持續(xù)增長。我市充分發(fā)揮財稅激勵政策，引導金融機構加大對體育類企業(yè)的資本支持力度，推進體育產品研發(fā)技改和轉型升級，體育制造業(yè)和服務業(yè)煥發(fā)新活力。目前，如皋現(xiàn)有體育類企業(yè)262家，體育產業(yè)總規(guī)模約70億元，體育產業(yè)增加值占GDP比重為2.2%，體育產業(yè)增長速度為8.6%。近年來，江蘇邁冠、夢百合家居、南通支云足球俱樂部等11個項目，獲得省體育產業(yè)發(fā)展專項資金1500多萬元。江蘇曜彰、江蘇邁冠獲評省體育產業(yè)基地。三是社會體育蓬勃發(fā)展。我市積極吸引社會資本進入體育產業(yè)領域，開發(fā)體育產品，贊助體育賽事，提供體育服務?！皦舭俸媳笔澜鐕骞_賽由中國圍棋協(xié)會和夢百合家居共同舉辦，每屆賽期兩年，第五屆世界圍棋公開賽正在進行中。南通榮威冠名贊助城河皮劃艇競逐賽，為我市打造水上項目提供支持。體彩銷售再創(chuàng)佳績，我市體彩網(wǎng)點155家，便利渠道15家，2023年銷售2.3億元，創(chuàng)歷史新高。

體育是生活品質的體現(xiàn)，賽事是拉動消費的引擎。中央經濟工作會議強調，要大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。下一步，我市將持續(xù)打造品牌賽事，擴大賽事影響力，塑造足球城市品牌形象，深化體育融合發(fā)展模式，拉動體育消費，促進我市經濟高質量發(fā)展，為加快體育強省建設貢獻如皋力量。